外贸站的信息架构：先让人看懂，再谈 SEO

三秒钟法则

任何 B2B 站点，首屏只需要回答三件事：

1. 你是谁（公司名 + 一句话定位）
2. 你卖什么（产品类别，不是形容词）
3. 凭什么信你（客户、认证、年限、案例）

常见错误

• 首屏是一张 3MB 的工厂航拍图
• 导航写「解决方案」「关于我们」，点进去是空页面
• 产品页只有一张图，没有规格表

改法

导航

按产品类别分，不按公司部门分。客户找的是「冷库门」，不是「我们的能力」。

产品页

• 首屏：型号 + 一句话用途 + 询盘按钮
• 中部：规格表 + 应用场景图
• 底部：相关型号 + 下载图纸

联系页

表单只要四个字段：姓名、邮箱、需求描述、附件。字段越多，转化越低。

最后

结构清楚了，再谈关键词和内容。顺序反了，写再多文章也是给空气看。